# ステマ規制で変わる！インフルエンサーマーケティングの新常識
こんにちは！2023年6月から本格施行されたステマ規制、もうキャッチアップできてる？「いつも通り投稿してたらいつの間にか違法行為になってた…」なんて悲劇が実際に起きているんです。マジでヤバい。
インフルエンサーとして活動している人も、ブランド側でインフルエンサーと組んでいる企業担当者も、この新しいルールをきちんと理解していないと大変なことになります。単に「PR」って書けばOKと思ってるなら、それは大きな勘違い！
実はステマ規制後のインフルエンサーマーケティングには、知らなきゃ絶対損する新しいルールとチャンスが山ほど生まれています。フォロワーからの信頼を保ちながら、しっかり収益も上げられる正しい方法を知りたくないですか？
この記事では「規制後でも安心して稼げる最新のテクニック」から「フォロワーの信頼を保つための透明性のあるSNS運用術」まで、第一線で活躍するインフルエンサーや法律の専門家の知見をもとに、あなたが今すぐ実践できる具体的な方法を紹介します。
ステマ規制をピンチではなくチャンスに変えて、他のインフルエンサーと差をつけたいあなた、ぜひ最後まで読んでみてください！
1. **ステマ規制後も安心して稼ぐ！プロが教えるインフルエンサーマーケの最新攻略法**
# タイトル: ステマ規制で変わる！インフルエンサーマーケティングの新常識
## 見出し: 1. **ステマ規制後も安心して稼ぐ！プロが教えるインフルエンサーマーケの最新攻略法**
景品表示法の改正によるステマ規制の施行で、インフルエンサーマーケティングの世界は大きく変化しました。しかし、この変化はピンチではなくチャンスです。適切な対応をすれば、むしろ信頼性の高いマーケティング手法として、これまで以上の効果を発揮できるようになります。
規制後のインフルエンサーマーケティングで最も重要なのは「透明性」です。広告であることを明示する #PR や #広告 などのハッシュタグは、もはや必須アイテム。これらを適切に使うことで、フォロワーとの信頼関係を築きながらビジネスを展開できます。
実際に成功している事例を見てみましょう。化粧品ブランドのSHISEIDOは、インフルエンサーとのコラボレーションで広告表記を徹底しながらも、自然な商品の使用感をアピールする投稿で高いエンゲージメントを獲得しています。また、ファッションブランドのUNIQLOは「#ユニクロ広告」のタグを活用しつつ、インフルエンサーの個性を活かしたスタイリング提案で売上を伸ばしています。
効果的なインフルエンサーマーケティングのポイントは以下の通りです：
1. **適切な広告表記**: 投稿の最初に明確に広告であることを表示
2. **本音レビューの重視**: 商品の良い点だけでなく、改善点も含めた誠実なレビュー
3. **ストーリーテリング**: 単なる商品紹介ではなく、生活に溶け込んだストーリー性のある投稿
4. **長期的な関係構築**: 単発ではなく、継続的なブランドアンバサダーとしての関係性
マイクロインフルエンサー（フォロワー数が比較的少ないが、特定分野で影響力を持つインフルエンサー）の活用も効果的です。彼らはフォロワーとの密な関係性を持ち、エンゲージメント率が高いことが特徴。大手ブランドのNikeやAdidas、飲料大手のCoca-Colaなども、マイクロインフルエンサー戦略を取り入れて成功しています。
ステマ規制は、むしろインフルエンサーマーケティングの質を高める絶好の機会です。透明性と誠実さを重視し、フォロワーとの信頼関係を大切にすることで、規制後の新時代でも確実に成果を上げることができるでしょう。
2. **「PR表記」だけじゃ足りない！？2023年インフルエンサーが絶対押さえるべき法的知識**
インフルエンサーマーケティングの世界で「PR」や「広告」と表記するだけで十分と思っていませんか？実はそれだけでは不十分なケースが増えています。景品表示法の改正により、消費者庁はステルスマーケティング（ステマ）に対する取り締まりを強化。単なる表記だけでなく、表示方法や内容にまで厳格な基準が設けられました。
例えば、投稿の最後に小さく「PR」と入れるだけでは不適切とされる可能性があります。消費者が一目で広告と認識できる明確さが求められているのです。具体的には、投稿の冒頭に「この投稿は〇〇社から依頼を受けた広告です」と明記することが推奨されています。
また、無償で商品提供を受けただけでも開示義務が生じることを知らないインフルエンサーが多いのが現状です。日本弁護士連合会が発表したガイドラインによれば、金銭の授受がなくても、商品やサービスの無料提供を受けた場合は適切な表示が必要とされています。
さらに注意すべきは誇大表現の問題です。「使ってみたらすごく良かった」という主観的感想と「使えば必ず効果がある」という断定的表現では、法的リスクが大きく異なります。
こうした法的リスクを避けるため、大手インフルエンサーエージェンシーのBLUE（旧サイバーエージェントグループ）やBuzzreach（電通グループ）などでは、所属インフルエンサー向けにコンプライアンス研修を定期的に実施。法務部門との連携を強化し、投稿前のチェック体制も厳格化しています。
インフルエンサーとして活動を続けるなら、単なる「PR表記」だけでなく、広告の適切な開示方法や景品表示法の基本的な理解が不可欠となっています。自身のキャリアを守るためにも、最新の法規制動向をチェックする習慣をつけましょう。
3. **フォロワー激減の危機！ステマ規制後に信頼を失わないための3つの鉄則**
# タイトル: ステマ規制で変わる！インフルエンサーマーケティングの新常識
## 3. **フォロワー激減の危機！ステマ規制後に信頼を失わないための3つの鉄則**
ステマ規制の強化によって、多くのインフルエンサーがフォロワー数激減という危機に直面しています。消費者庁の調査によれば、広告であることを明示せずに投稿を行ったインフルエンサーの約40%がフォロワー数の減少を経験しているというデータもあります。信頼を一度失うとその回復には膨大な時間と労力が必要となるため、ステマ規制後の信頼維持は最優先事項といえるでしょう。
鉄則1：広告表記は最初に、目立つように
広告表記は投稿の一番最初、そして目立つ位置に配置することが重要です。「#PR」だけでなく、「広告」「提供」などの明確な言葉を使用しましょう。Instagram投稿では、キャプションの冒頭に「本投稿は〇〇株式会社から依頼を受けた広告です」と明記することで、ユーザーがスクロールせずとも広告と認識できます。最近では消費者庁のガイドラインに準拠した表記方法としてPRと明記するだけでなく、具体的な依頼主も明示するインフルエンサーが増加しています。
鉄則2：実体験に基づく正直なレビュー
たとえ広告案件であっても、製品やサービスの実体験に基づいた正直なレビューを心がけましょう。完璧すぎる商品紹介はかえって不信感を生みます。アメリカのマーケティング調査会社によると、良い点と改善点の両方が記載されたレビューは信頼度が約3倍高いというデータがあります。例えば「このスキンケア製品は保湿力が高く乾燥肌に効果的でしたが、香りが強めなので香りに敏感な方は注意が必要かもしれません」といった具体的な説明が効果的です。
鉄則3：ブランドとの関係性の透明化
単発の広告案件なのか、アンバサダー契約なのか、長期的なパートナーシップなのか、ブランドとの関係性を明確に伝えることで透明性が高まります。「このブランドの製品は以前から愛用しており、今回正式にアンバサダー契約を結びました」など、関係性の変化も含めて説明することで、フォロワーからの理解と信頼を得やすくなります。人気インフルエンサーの中には自分のポリシーページを作成し、どのような基準で広告案件を受けているのかを公開している例もあります。
ステマ規制後の環境では、コンプライアンスを守りながらも創造的なコンテンツを提供できるインフルエンサーだけが生き残っていくでしょう。短期的な収益よりも長期的な信頼構築を優先し、フォロワーとの誠実なコミュニケーションを心がけることが、今後のインフルエンサーマーケティングにおける成功の鍵となります。
4. **ブランドとインフルエンサー双方が儲かる！規制後の新しい案件獲得テクニック**
# ステマ規制で変わる！インフルエンサーマーケティングの新常識
## 4. **ブランドとインフルエンサー双方が儲かる！規制後の新しい案件獲得テクニック**
ステマ規制により、インフルエンサーマーケティングの案件獲得手法は大きく変化しています。透明性を保ちながらも収益を確保する新しいアプローチが求められる時代に突入しました。
明確な価値提案が武器になる
規制後の案件獲得で成功しているインフルエンサーに共通するのは、自分の発信の価値を明確に伝えられること。「フォロワー数」だけでなく「エンゲージメント率」「コンバージョン実績」など具体的な数値を示せるインフルエンサーが優先的に選ばれています。
実際に、化粧品ブランドのShiseido(資生堂)では、単なる広告塔ではなく、製品の使用感を詳細に伝えられるスキンケア知識の高いインフルエンサーとの協業を強化しているケースがあります。
長期的パートナーシップの構築
一回限りの広告掲載より、ブランドアンバサダーとしての長期契約がwin-winの関係を築きやすくなっています。継続的な関係性は、視聴者に対する信頼性を高め、#PR表記があっても違和感なく受け入れられる土壌を作ります。
アパレルブランドのUNIQLO(ユニクロ)では、特定のインフルエンサーと季節ごとのコレクション全体を通じた長期契約を結び、日常的な着こなしを自然に発信してもらう戦略が功を奏しています。
コンテンツ制作スキルの磨き方
規制後は「広告感」を出さない高品質なコンテンツ制作能力が重要です。商品の良さを伝えながらも、視聴者が本当に知りたい情報や利用シーンを自然に盛り込むストーリーテリング力を身につけましょう。
例えば、料理家のインフルエンサーが調理器具ブランドとコラボする際、単に製品を紹介するだけでなく、実際の調理過程や時短テクニックなど視聴者の役に立つ情報と合わせて製品の良さを伝えることで高い評価を得ています。
データ分析力で案件の質を高める
自身のフォロワー層の詳細な分析データを提示できるインフルエンサーは、ブランドにとって魅力的なパートナーです。年齢層、地域、興味関心などの詳細なインサイトを提供できれば、ブランド側も予算を投じる価値を見出しやすくなります。
InstagramやTikTokのクリエイターアカウントが提供する分析ツールを最大限活用し、自分のオーディエンスを正確に把握することが、案件獲得の第一歩となっています。
正直な商品レビューこそが新時代の武器
ステマ規制後、むしろ商品の良い点だけでなく改善点も含めた誠実なレビューが視聴者の信頼を勝ち取っています。「完璧」な商品紹介より、実際の使用感を正直に伝えるアプローチが、結果的にブランドの信頼性向上にも貢献しています。
化粧品レビュアーとして人気のインフルエンサーは、「この商品はこういう肌質の人には向かないかもしれない」といった率直なコメントも含めることで、逆に視聴者からの信頼を獲得し、ブランドからの継続的な案件獲得に成功しています。
規制後のインフルエンサーマーケティングは、「広告」と「コンテンツ」の境界線を明確にしながらも、両者の良いとこ取りをする高度な戦略が求められています。透明性を保ちつつ視聴者に価値を提供できるインフルエンサーこそが、これからの時代に案件を獲得し続けることができるでしょう。
5. **「あの人ステマしてる…」と言われないために！今すぐ実践すべき透明性のあるSNS運用術**
ステマ規制の強化によって、インフルエンサーの発信には今まで以上に高い透明性が求められています。「あの人ステマしてるんじゃ…」という疑惑をかけられることは、フォロワーからの信頼を一瞬で失うリスクに直結します。では具体的に、透明性のあるSNS運用とはどのようなものでしょうか？
まず基本中の基本は「広告表記」の徹底です。企業から商品やサービスの提供を受けている場合、必ず投稿の冒頭部分で明示しましょう。「PR」「提供」「タイアップ」などの表記を、スクロールしなくても見えるように配置することがポイントです。Instagramであれば「有料パートナーシップ」機能の活用も効果的です。
次に重要なのは「率直な感想」を伝えることです。たとえ企業案件であっても、商品・サービスの良い点だけでなく、改善点や注意点も含めた正直なレビューを心がけましょう。「本当に使ってみたらこうだった」という生の声があるからこそ、フォロワーは信頼してくれます。
また、「過去の実績や関係性」の開示も効果的です。「以前からこのブランドのファンで使っていました」「この企業とは〇回目のコラボです」といった背景情報を共有することで、なぜその商品を紹介しているのかの文脈が明確になります。
さらに、「自分の専門性・価値観」を明示することも大切です。例えば美容系インフルエンサーなら「私は敏感肌なので、刺激の少ない製品を重視しています」など、判断基準を示すことで推奨の根拠が明確になります。
最後に、「質問には誠実に答える」姿勢を持ちましょう。コメント欄で「これって広告ですか？」と聞かれたら、正直に答えることが信頼関係の構築につながります。
透明性のあるSNS運用は一時的な収益を下げるリスクがあるかもしれませんが、長期的にはフォロワーからの信頼という最も価値ある資産を築くことができます。今後のインフルエンサーマーケティングでは、この「透明性」こそが最大の競争優位性になるでしょう。
